晋江市侨联：聚焦“侨家乐” 赋能“新文旅”
改革开放40多年来，著名侨乡福建晋江，涌现了一大批“新侨”，他们的足迹从东南亚拓展至欧美日、非洲等国家和地区，改变了晋江市华侨华人在世界的分布格局。近年来，一批经济上有实力、政治上有影响的“新侨”，纷纷关注家乡的发展，投身于家乡的经济社会领域建设。“新侨”干劲十足，带给晋江市的变化日益显著，经营范围逐步向多元化、多层次发展，晋江市侨联在坚持“老侨新侨并重”的同时，积极拓展新侨工作，就如何丰富活动吸引侨界青年？如何深耕服务打造侨乡特色IP？开展新的课题实践。
“侨家乐”活动启动仪式。晋江市侨联供图
今年“五一”期间，晋江市侨联特别策划了“2024侨家乐·福建省华侨美食风情文化节晋江专场暨青春聚能·侨乡敢潮”系列主题活动，致力于发掘独特文旅资源，吸引海内外青年侨胞来晋投资消费，力争构建具有国际一流水准的文旅消费热点集聚地，塑造文旅消费核心新品牌。
侨聚场——MUSIC青年音乐会。晋江市侨联供图
一、“聚”能青春，以潮为媒，侨见青年
青年与城市的发展脉搏是同频共振的，晋江市梧林传统村落以城市青年、归侨青年为锚点，致力于为青年搭建创意生活、有趣社交、链接美好的平台，赋能时代青年创变力量，推动城市与青年“双向奔赴”。“侨家乐”活动以契合海纳百川、多元包容的乡村特质，以青年之力开拓世界的巨大可能，通过创新敢潮、“潮”享其中的形式，汇聚青年力量，推出新潮玩法，串联青年音乐会、青年街舞秀、青年运动场、青年玩咖店、脆皮青年养生局等潮玩活动，带来最地道的闽侨文化体验及塑造青年磁力场，让侨村生活即刻入潮。晋江国际人才交流协会副会长蔡伟鹏说：“‘青春聚能·侨乡敢潮’这个主题突出了青春的活力与激情，以及侨乡文化的深厚底蕴和时代潮流，它寓意着年轻人在侨乡的土地上，以积极向上的态度和创新精神，展现出侨乡的独特魅力和文化风采。同时，也表达了侨乡文化在时代的浪潮中不断传承和发展，焕发出新的生机与活力的美好愿景。”
“侨界人才培训基地”签约仪式。晋江市侨联供图
二、“乐”活侨韵，融侨元素，展侨风貌
晋江市梧林传统村落以“侨家乐”活动为主线，全程贯穿侨主题、融汇侨元素，寓史于景、展技于食、演绎侨风，让更多的海外侨亲为家乡的发展感到自豪，让侨二代、侨三代增添对故乡的牵挂与眷恋。“侨家乐”活动内容涵盖“2024侨家乐· 侨乡敢潮”启动仪式、项目战略合作集中签约仪式，省级“五好”侨胞之家、“五有”侨胞之家，“华侨服务驿站”授牌仪式，“侨见艺术驻地计划发布”，南洋风情舞、东南亚乐队表演等多个项目，并串联侨见艺术、侨家乐文创/市集、东南亚美食快闪等系列侨味十足的创意活动，吸引全国各地的游客、侨界朋友纷至沓来，感受百年侨乡古韵独特魅力，尽享悠闲惬意。金门同胞联谊会副会长兼秘书长吕心眉表示：“‘侨家乐’活动选择晋江侨乡梧林作举办场所，打造了晋江文旅宣传新样板，通过文旅传递给广大海外华侨青年朋友们要常回家看看的信息，十分有意义！”
现场代书侨批。晋江市侨联供图
三、“遗”见倾心，以华为脉，共享盛宴
风吹梧林梦南洋，国潮兴起正当红。“五一”期间，晋江市梧林传统村落赓续侨乡文脉基因，围绕闽派文化、华侨故事，乘着国潮的风，汇聚侨界‘青’力量，探索国潮表达的无限可能，实现跨时空的文化交融和时代发声。特别企划“海丝泉州国潮文化嘉年华·潮派新生·遇见梧林”系列主题活动，立足打造晋江国潮文化IP，通过创意无限、够敢领潮、潮趣横生、“节展”结合的形式，策划还原宋元景象，串联闽派展馆、潮玩市集、潮玩活动、东南亚美食快闪等多项创意活动，带来耳目一新的国潮盛宴及塑造非凡青年磁力场，沉浸式感受国潮文化的无边魅力！不仅可以赏古厝洋楼、聆南音流韵、赏木偶匠艺、品味高甲戏，在游逛的过程中，沉浸于美景之中，潜移默化地感受原滋原味闽派非遗展演的魅力。同时，还能梦回宋元，开展宋氏香道、竹雕竹编技艺、影雕等非遗技艺演绎的动态体验，沉浸式体验宋元生活场景下的身心轻盈之感。新加坡晋江会馆名誉会长许美景不禁感叹：“此次活动，融合了年轻一代的潮流创意，新潮有趣，活动丰富多彩，能在一定程度上带动晋江当地的文旅消费，期待后续更多类似助推文化交流的盛会，带动大家一起感受侨乡文化与魅力。”
活动吸引众多游客及侨界青年参加。晋江市侨联供图
四、“晋”享未来，侨青蓄力，助推文旅
“侨家乐”活动通过潮流、先锋、创意、前沿的包装打造，带来最地道的闽侨文化体验，串联起华侨文化的具象传播与两地青年的交流融合、共生共创，以侨架桥、以侨聚侨，促进闽南文化与南洋文化交流互动，推动文旅产业高度融合，赋能古村焕发新活力，鼓励在外晋商尤其是海外华侨华人回乡投资文旅产业、参与乡村振兴建设，为晋江文旅产业发展带来更多机遇。福建省侨联系统“侨家乐”活动自2022年启动以来，在海内外成功举办了27次专场活动，累计吸引游客130余万人次，在带动地方文旅消费、助力假日经济等方面效益持续彰显。省侨联副主席、泉州市侨联主席温锦辉在开幕式致辞中指出，“举办‘侨家乐’活动，不仅是福建省侨联积极响应党中央和福建省委、省政府号召的生动实践，更是助力侨乡振兴、推动县域经济发展的创新举措。”据统计，“五一”期间晋江市梧林传统村落客流量超10万人，中新社等主流媒体、自媒体曝光超900万次，园区商户收益超300万元，侨家乐市集商户经营收益达15万元。缅甸企业服务中心理事长许世贤夸赞道：“本次活动的成功举办，深刻感受到晋江人的文化传播魅力，成功打造‘晋江经验’的另一张城市名片，助力文旅产业振兴及第三产业发展，值得推广！”活动执行单位晋江市梧林青普文旅运营管理有限公司副总经理洪绵绵表示：“相信通过此次‘侨家乐’系列活动打造，挖掘侨乡文化特色，广泛传播闽侨文化，聚焦青年群体，赋能家乡建设，助力晋江文体旅融合发展！”
“侨家乐”活动现场。晋江市侨联供图
无特色，不文旅。在文化和旅游消费推进工作中，“侨家乐”活动作为政府引导、市场推动的新兴业态，既要有“世界级”的胸怀，更要有“最晋江”的味道。晋江市侨联积极把握华侨回流机遇，大力挖掘新侨资源，引导新侨资源回归，以乡村旅游、特色侨贸、休闲康养为主攻方向，打造一批具有南洋侨韵、异域风情、慢城乡愁特色的“中西合璧、土洋结合”侨家样本，而作为百年侨村，晋江市梧林传统村落更是立足侨乡本色，以闽侨文化为基底，链接青年力量，赋能城市高质量发展。
（供稿：晋江市侨联）
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