直播造势 唱响侨声——宁德市侨联开展2023年侨家乐·福建省华侨美食风情文化节宁德蕉城专场活动
自2023年8月以来，宁德市侨联依托宁德市电影家协会、蕉城区融媒体中心两个平台形成合力，以“侨家乐”活动为载体，围绕“山海侨家乐 魅力三都澳”主题，深入挖掘侨文化、侨资源，通过精心策划创作一大批短视频、图文、海报、直播等融媒体产品，展示侨特色与侨乡特色农产品，突出侨文化，形成网上网下一体、内外联动的全媒体传播格局。
侨家乐宁德蕉城专场活动启动仪式。吴允杰 摄
一是主动服务作为，形成宣传合力。充分发挥蕉城区融媒体中心“1+6+N”全媒体矩阵传播优势，在“大梦蕉城”微信公众号、抖音号、视频号、蕉城新闻、三都澳侨报开设“山海侨家乐 魅力三都澳”专栏，精心设计采访选题，并邀请媒体探寻侨特色美食。从活动前一周开始，先后刊发报道20余篇。活动中，采用“看、采、录、播”等方式，实时发布所见所闻，拍摄记录侨家乐美食节的精彩瞬间，发布报道20余篇（次），总点击量319万，其中《9月22日，侨家乐美食（蕉城专场）来啦》视频播放量达313.7万。
活动现场。吴允杰 摄
参与活动领导嘉宾参观特色美食品鉴区。吴允杰 摄
二是利用直播力量，精准引流造势。活动前制作直播海报，全媒体发布直播预告。直播活动中，依托宁德市电影家协会、蕉城区融媒体中心直播团队，通过主播带你逛吃玩的方式，让网友直观感受到了侨乡与当地农特产品的特色和魅力，在3个小时的直播里，观看人数破万人。邀请7位抖音达人等本地网红进行现场直播，介绍侨乡和闽东特色美食、闽东特色农副产品（休闲食品），直播点赞量逾万。据统计，参加活动的国内外侨领和侨界代表人士近百人、归侨侨眷3500多人;活动三天吸引人流量达1.5万人次左右，各展位营业额累计150多万元。
市民购买东南亚特色美食。吴允杰 摄
越南菜大拼盘。吴允杰 摄
三是做好对外宣传，营造良好氛围。宁德市电影家协会积极联动中央、省、市主流媒体，借助上级媒体平台，宣传“侨家乐”文化，提升宁德“侨品牌”在国内外影响力。邀请新华社、人民日报、人民网等7家国家级主要新闻媒体，省广播影视集团、福建日报等6家省市级主要新闻媒体；以及欧洲华文电视、欧洲新闻网等海外媒体共计15家进行报道，刊播福建省华侨美食风情文化节宁德蕉城专场开幕活动盛况。据统计，各网上及直播平台点击浏览量破500万，其中中国新闻网刊发《美食为桥 越南归侨留住“侨味”记忆》点击量153万，全平台总点击量累计1867万次。
合影。吴允杰 摄
（供稿：宁德市侨联 黄恺枫）
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